Bereits im Juli 2015 präsentierte die Panorama eine Sneak Preview des Nova Concepts
Bereits in den Anfängen sprachen die Macher der Panorama davon, dass ihre Messe Händler und Fachbesucher inspirieren soll. Mit der bereits in der letzten Saison gestarteten Area “Nova Concept“ wird diese Vision weiter forciert. Im Januar 2016 wird die Berliner Modemesse die erweiterte Version ihres Konzeptstore-Bereichs präsentieren. Angeregt durch international extrem erfolgreiche Retailern wie dem Dover Street Market, Colette, Fivestory oder Merci werden in der historischen Halle 9 im ExpoCenter City richtungsweisende Modekollektionen und Lifestyle-Artikel wie bspw. Düfte und Pflegeprodukte, Home-Accessoires, Bildbände oder technische Gadgets zu einer kreativen Erlebnis-Präsentiation verbunden. Das von der Panorama lancierte Nova Concept, mit eigenem Eingang und eigener Registrierung für den schnellen Besuch, will Inspirationsmittler für den Einzelhandel sein und präsentiert einen „spannenden Produktmix”, bestehend aus 70% Mode und 30% Lifestyle-Artikeln, gepaart mit kreativen Merchandising-Ideen, Kunst und Musik. Eine Sneaker-Lounge und die Blogger’s Base flankieren das Angebot, das in drei optisch unterscheidbare Themenwelten (Minimal, Workshop und Nature) unterteilt wurde. Zu den kuratierten Ausstellern der Halle gehören u.a. Bark, Denham, Kuyichi, Spektre Sunglasses, Low Brand, +People, Shaft Jeans, Original Penguin, Pantofola D’Oro, Magee 1866, Prima Base, Jeffrey Campbell oder Matt & Nat.
Wenn nicht hier, wo dann? Die Panorama zeigt im Januar 2016 die erwachsene Version des Nova Concepts
Der Vorteil des gezeigten, eigens inszenierten Produktmixes liegt für den Handel auf der Hand: Eine höhere Frequenz, kombiniert mit längerer Verweildauer, führt in der Regel zu höheren (und qualitativ besseren) Umsätzen. „Der Einzelhandel – unsere Fachbesucher – hat uns den Auftrag gegeben eine emotionale und inspirierende Erlebniswelt zu schaffen – genau das werden wir mit Nova Concept tun. Hier stehen kreatives Merchandising und flexible Produktpräsentationen im Vordergrund, die stimulieren und zum Nachmachen anregen sollen, wozu wir mit namhaften Interior-Designern und Architekten zusammenarbeiten. Mit Nova Concept zeigen wir Möglichkeiten altbewährte Flächen aufzubrechen und Themenwelten zu schaffen, die das eigentliche Konzept – den Handel mit der Mode – flankieren. Hier ordert das Herz, weniger der Kopf“, beschreibt Jörg Wichmann, CEO der Panorama, die Idee.
Für die kommende Ausgabe arbeitet die Messe mit der in Berlin lebenden Illustratorin und Kommunikationsdesignerin Silke Werzinger zusammen, die neben der Kampagne auch eine limitierte T-Shirt Kollektion für die Saison HW15 entworfen hat.
Fotos: DW /// Illustration: Silke Werzinger via Panorama
